Karakterler ve Yiyecekler Arasındaki Bağ
Kültleşmiş yiyecek ve içeceklerin, TV ve sinema karakterleriyle eşleştirilmesi, pazarlama dünyasında oldukça etkili bir strateji. Aslında, bu yaklaşımı farkında olmadan sık sık deneyimliyoruz. Karakterlerle kurduğumuz duygusal bağ, hatırlanabilirlik, nostalji ve güven duyguları, seçimlerimizi ve satın alma alışkanlıklarımızı yönlendiriyor.
- Homer Simpson – Donut
- Garfield – Lazanya
- Temel Reis – Ispanak
- Harry Potter – Butterbeer
- Rocky Balboa – Çiğ Yumurta
- Winnie The Pooh – Bal
- Ninja Kaplumbağalar – Pizza
- SüngerBob – Yengeç Burger (Hamburger)
Bu tür bağların etkisi yalnızca günlük hayatta fark edilen duygusal çağrışımlarla sınırlı değil; aynı zamanda nöropazarlama açısından da oldukça derin bir yere sahip. Nöropazarlama, tüketici davranışlarını anlamak için beyin aktivitelerini inceleyen bir alan olarak, bu bağların önemini açıkça ortaya koyuyor. Karakterler ve yiyecek/içecekler arasındaki bu ilişki, beynin özellikle limbik sistemi (duygusal hafıza ve bağların merkezi) ve prefrontal korteksi (karar alma süreçlerinden sorumlu) etkileyerek güçlü çağrışımlar yaratıyor.
Örneğin, Homer Simpson ve donut gibi eşleşmeler, tüketicide hem nostalji hem de keyif hissi uyandırarak dopamin salgılanmasını artırıyor. Bu da satın alma motivasyonunu güçlendiriyor. Journal of Consumer Psychology‘de yayımlanan bir çalışmada, duygusal çağrışımlarla güçlendirilmiş ürünlerin tüketici nezdinde %40’a kadar daha fazla tercih edildiği belirtilmiştir. Ayrıca, Harvard Business Review’da yer alan bir makale, tüketicilerin bir karakter ya da ünlüyle ilişkilendirdiği ürünleri satın alırken bilinçaltında daha az risk algıladığını ve bu bağın satın alma olasılığını artırdığını vurgular.
Bu tür eşleşmelerin yalnızca kurgusal karakterlerle sınırlı olmadığını görüyoruz. Gerçek hayatta da ünlü isimlerin markalarla kurduğu bağlar aracılığıyla benzer bir etki yaratılıyor. Örneğin, Cem Yılmaz’ın Gofrik reklamlarında yer alması ya da George Clooney’nin Nespresso ile özdeşleşmesi. Bu noktada, celebrity endorsement (ünlülerin bir ürünü ya da markayı desteklemesi) stratejisinin, doğru ürün ve ünlü eşleşmesiyle ne kadar güçlü bir iletişim aracı olduğunu görebiliyoruz. Ünlüye duyulan duygusal bağ, güven ve karakter özelliklerinin ürünle uyumlu hale getirilmesi, pazarlama ekiplerinin büyük bir titizlikle üzerinde çalıştığı bir strateji. Bu tür bir reklam sizi etkilemedi mi? Beğenmediniz mi? Muhtemelen, hedef kitle siz değilsinizdir.
Günümüzde, ürün-karakter ya da marka-ünlü eşleşmeleri, gelişen teknoloji ve iletişim kanallarının yaygınlaşmasıyla hayatımızın bir parçası haline geldi. Eskiden daha nadiren karşılaştığımız bu yöntemler, artık neredeyse her gün karşımıza çıkıyor. Bunun en popüler versiyonu ise influencer marketing. Ama bu konu başka bir yazının başlığı olmayı bekliyor. 😊
İçerik Atlası 
Yorum bırakın